「新しい名古屋のおみやげ」をコンセプトとする新ブランド「New NA Souvenirs！」の第1弾商品の販売が6月15日、「OMYAGE NAGOYA（オミャーゲ名古屋）」（名古屋市中村区竹橋町4）で始まった。

「OMYAGE NAGOYA」店頭での販売の様子

　同ブランドを手がけるのは、東海エリアの土産店を扱うセレクトショップである同店のほか、喫茶店やギャラリーがある「ホリエビル」の運営など名古屋駅西で活動する「屋上とそら」社長の堀江浩彰さん。「これまで駅西を拠点に、『新しい名古屋土産をどんどん生み出していこう』というスタンスで商品を企画・開発してきた。トライアンドエラーを重ねる中で、取り組みを応援してくれる声も寄せられ、手応えを感じるとともに方向性を再定義したいと新たにブランドを立ち上げた」と話す。

　堀江さんによると「名古屋市は年間喫茶店支出額が全国1位」で、「名古屋の喫茶文化を表現したい」と、「ホリエビル」1階の喫茶店「喫茶River」（中村区）の看板商品であるクリームソーダとホットケーキを第1弾商品のTシャツとトートバッグのモチーフに選んだ。

　デザインは同店2階にアトリエ兼店舗を構える刺しゅうブランド「Iwappen（イワッペン）」の岩井宏和さんが担当。岩井さんは「普段使いしやすいデザインを目指した」と話す。左胸元にワッペンを付け左袖先に「NA」の刺しゅうをあしらうTシャツ「喫茶River Big silhouette “wappen” TEE」（全8種類、各3,200円）はオーバーサイズのシルエットが特徴。トートバッグ「White “embroidery” Tote Bag」（全8種類、各2,800円）は、「フリーハンドで描いたクリームソーダやホットケーキのイラスト」（岩井さん）をバッグ中央に刺しゅうする。

　駅西で誕生したアイドル「dela」のメンバー8人が、第1弾商品のイメージモデルを担当。イメージモデルを務めた12期生の蟹ゆかりさんと荒木那佑さんは「Tシャツもトートバッグもこれからの季節にぴったりなすてきなアイテム」と声を弾ませる。「モチーフはかわいいけれどシンプルなデザインなので、男性も使いやすそう」と荒木さん。蟹さんも「トートバッグは持ち手が長いので、肩に掛けられるのがうれしい。オーバーシルエットのTシャツは、ユニセックスなコーディーネートに使えるのはもちろん、フレアスカートなどかわいいテイストのアイテムにも合わせやすい」と笑顔を見せる。

　商品購入者には、「喫茶River」で使える「クリームソーダ無料クーポン」を進呈。通年提供するクリームソーダ1杯を無料で提供する。

　堀江さんは「個人店や企業、ブランドなどとのタイアップも見据え、名古屋を楽しめる『新しいおみやげ』を駅西から届けていきたい」と意気込む。

　営業時間は10時～19時。日曜・祝日定休。店頭のほかウェブでも販売する。