西尾市ふるさと納税公式アカウント（@nishio_furusato）で投稿された10,000人達成スライド

愛知県西尾市は、西尾市版ふるさと納税3.0として、2024年10月29日に開設したInstagram西尾市ふるさと納税公式アカウントが、開設から３か月でフォロワー１万人を達成したことをお知らせいたします。
■ふるさと納税の現状・Instagram公式アカウント開設の目的
ふるさと納税で全国の自治体に寄附された総額は、昨年度初めて１兆円を超えました。ふるさと納税を利用する人も増えてはいますが、ふるさと納税制度を利用できる人全体で見ると、６人中１人しか利用していないのが現状であり、まだ寄附総額は伸びる余地があると考えられます。
返礼品について言えば、1700を超える自治体から、70万点を超える数の返礼品が掲載されています。競争が激しい中、返礼品をポータルサイトへ掲載するだけでは、選んでいただくのは非常に難しく、各ポータルサイトの様々な施策を活用し、常に競争していく必要があります。
そのような中、当市では昨年１０月「西尾市版ふるさと納税3.0」と銘打ち、新たな戦略的な取組として、「西尾市ふるさと納税」の露出を増やし、さらには「西尾市ふるさと納税」のファンを増やすことを計画し、直接的なＰＲ手段を確立するためにインスタグラムの公式アカウントを開設しました。
■Instagram公式アカウント開設後の取り組み
公式アカウント開設と同時に、西尾市ふるさと納税応援アンバサダーに「まーちょ」「うなーちょ」が就任しました。「まーちょ」「うなーちょ」は西尾市ふるさと納税のオリジナル筋肉キャラであり、インスタグラム内では一定のポージングで、西尾市ふるさと納税の魅力を「だいたい４コマまんが」やコラム風記事で紹介してくれています。
また、AKB48やSKE48で活躍された松井珠理奈さんには、「鰻(ハート)抹茶大好きＰＲアンバサダー」に就任していただき、当市の特産品の鰻や抹茶をＰＲするため、松井珠理奈さんと当アカウントで共同投稿をすることで西尾市ふるさと納税を盛り上げてきました。
さらには、返礼品提供事業者の強力なご協力により、大感謝祭キャンペーンを行うなど、着実にフォロワー数を増やしてきた結果、開設からちょうど３か月となる１月２９日に１万フォロワーを達成することができました。
■Instagram公式アカウント開設による効果
インスタグラム上では、
◎美味しそうな特産品がたくさんあるんですね　西尾市初めて知りましたがとても興味が出ました
◎うなぎの本場、西尾市だったのですね！
◎西尾と言えば抹茶と鰻のイメージでしたが他にも色々な特産品があるんですね
◎西尾市にこんなにもたくさん美味しそうなものがあるのを初めて知りました！

など、西尾市ふるさと納税をこれまで知らなかった方々へ直接的にＰＲできており、「愛知県西尾市」の知名度向上につながっています。
その他にも、
◎ナマナマしい筋肉美　ステキです
◎すいません...キーホルダー欲しい
◎公式ですか？！クセが強い！！笑
◎最近フォローしてクスクス笑わせてもらってます

など、「まーちょ」「うなーちょ」のキャラクターも相まって、西尾市ふるさと納税のファン獲得にもつながっています。
フォロワー数が増えることで、返礼品提供事業者にキャンペーンの協力をしていただきやすい環境が作れており、事業者と市が一体となって西尾市ふるさと納税を盛り上げる良い関係づくりもできています。

インスタグラムでの特徴的な投稿1

インスタグラムでの特徴的な投稿2

インスタグラムでの特徴的な投稿3

インスタグラムでの特徴的な投稿4

■Instagramふるさと納税公式アカウントのフォロワー数で第３位に！
当市の調べでは、インスタグラムのふるさと納税公式アカウントのフォロワー数は全国第３位となっています。
１位　北海道別海町　　7.2万フォロワー
２位　福岡県飯塚市　　1.3万フォロワー
3位　愛知県西尾市　　1万フォロワー
４位　宮崎県都城市　　9,517フォロワー
5位　北海道上士幌町　9,338フォロワー
（※2025.1.30時点西尾市秘書政策課調べ）

2025.1.29西尾市ふるさと納税【公式】1万フォロワー達成

■今後の展開
今後も、西尾市ふるさと納税返礼品の魅力を随時発信していくだけでなく、ふるさと納税に関する有益な情報発信、「まーちょ」「うなーちょ」の掛け合いがクセになるだいたい４コママンガの投稿など、西尾市ふるさと納税のファンになっていただけるよう、魅力的な内容を投稿していきます。
その結果として、西尾市へのふるさと納税に繋がり、さらには西尾市ふるさと納税のファンになっていただけるように取り組んでまいります。


インスタグラムＰＲチラシ１

インスタグラムＰＲチラシ２

インスタグラムＰＲチラシ３

ふるさと納税は、西尾市ふるさと納税特設サイトでご案内しています。
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